Quali sono gli obiettivi del corso?
• Proporre un quadro generale di riferimento sull’evoluzione dei modelli di consumo e sulle strategie competitive delle imprese
• Fornire una conoscenza di base degli strumenti di marketing strategico
• Approfondire in chiave pratica le leve del marketing operativo (innovazione di prodotto, comunicazione, distribuzione e prezzo).
Quali sono i temi trattati nelle diverse settimane?
• Le ragioni del marketing nella produzione industriale e l’evoluzione del consumo
• Marketing strategico: il marketing e la strategia d’impresa; segmentazione e posizionamento
• Il prodotto: innovazione e gestione del ciclo di vita
• La comunicazione di marketing: brand, pubblicità e nuovi media
• La distribuzione ed il marketing delle esperienze
Come è organizzato il corso?
• Il corso si propone di sviluppare i temi del programma attraverso lezioni frontali, esercitazioni settimanali e partecipazione al blog del corso (http://marketing101.wordpress.com)
• Il corso prevede la composizione di gruppi di lavoro che saranno chiamati a svolgere le esercitazioni settimanali
Cosa sono e cosa devono fare i gruppi di lavoro?
• I gruppi di lavoro devono essere composti entro venerdi’ 21 settembre 2006
• Numero massimo di partecipanti ad ogni gruppo: 7+/-1
• Ogni gruppo dovrà
– Inviare una mail a marketing0708@gmail.com contenente nome, cognome, e matricola di ogni membro del gruppo.
– La mail deve inoltre contenere l’indirizzo di email del referente del gruppo.
Quali sono i criteri di valutazione?
• Frequentanti:
– La valutazione finale prevede:
• Un esame scritto (20 domande multiple choice+2 domande aperte)
• Una valutazione sulla partecipazione al blog del corso e sulla qualità degli interventi settimanali
• Non frequentanti
– La valutazione finale prevede un esame scritto (20 domande multiple choice+2 domande aperte) sui capitoli selezionati del manuale di Lambin
Quali sono i libri di testo?
Il manuale di Lambin e’ attualmente disponibile in due edizioni: la 4a del 2004 e la 2005, uscita da poche settimane. Di seguito i capitoli da studiare, suddivisi per edizione.
4a edizione
JJ Lambin, (2004), Marketing strategico e operativo (4a edizione), McGraw-Hill: Milano
Cap. 1 (tutto), cap. 3(tutto eccetto i paragrafi 3.6 e 3.7 e relativi sottoparagrafi), cap. 4 (tutto eccetto paragrafi 4.3 e 4.6), cap. 5 (tutto eccetto par. 5.6), cap. 6 (solo i paragrafi 6.1 e 6.2), cap. 7 tutto eccetto paragrafo 7.5, cap. 9 (tutto), cap. 10 (fino al paragrafo 10.3 compreso), cap. 11 (fino al paragrafo 11.7 compreso), cap. 12 (tutto).
5a edizione
Cap. 1 (tutto), cap. 3 (tutto eccetto il paragrafo 3.4), cap. 4 (tutto eccetto il paragrafo 4.5), cap. 6 (tutto eccetto i pargrafi 6.5 e 6.7), cap. 7 (tutto eccetto i paragrafi 7.2 e 7.5), cap. 8 (tutto eccetto il paragrafo 8.6), cap. (tutto eccetto il paragrafo 9.5), cap. 10 (tutto eccetto 10.5), cap. 11 (tutto), cap. 12 (tutto), cap. 13 (tutto eccetto il paragrafo 13.7), cap. 16 (tutto).
JJ Lambin, (2004), Marketing strategico e operativo (4a edizione), McGraw-Hill: Milano
– I capitoli e le pagine selezionati, sia per i frequentanti che per i non frequentanti, saranno pubblicati sul blog del corso
